优酷与叫兽易小星的电影梦

2011年8月29日，超短情景喜剧《总而言之》（《Bref》）在法国付费电视频道Canel+开播。无论对于优酷，或者对于叫兽易小星来说，这都是一个重要的节点。

因为一年半后，这个以第一人称口吻讲述一个法国屌丝平凡生活的喜剧短片，在中国互联网用户群中引起了极大的共鸣，一时火热。视频网站优酷则是开始考虑将它本地化，联合导演团队制作类似风格的Mini剧。擅长恶搞、制作病毒视频的叫兽易小星，成为优酷的导演人选。同时，作为优酷青年导演扶持计划的一员，叫兽与优酷在当时已经建立了信任关系。所以，当万合天宜提出《万万没想到》的方案后，双方一拍即合，立马开始了剧集的制作。

2013年8月6日，《万万没想到》在优酷首播。叫兽易小星第一条《万万没想到》正片的微博得到6万+的转发，同时这一集的播放量达到了8000万次。接下来，每集3-5分钟的《万万没想到》保持了一周一更的节奏。优酷出品影视中心总经理药军透露，到现在，两季的播放量已经达到15亿。2013年结束，《万万没想到》已经成为现象级的网络神剧，各种“升职加薪当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰”的流行语如雪片般飞来，席卷整个中文互联网，甚至钻进我们平日生活中的话语体系。

当然，这样高质量持续的产出带来了巨大播放量以及超高的关注度，给《万万没想到》这个项目带来了不菲的商业回报，每季的广告收入已经从去年的一千万，增长到今年的两千万。同时，《万万没想到》还成了“造星工厂”，除了捧起白客（王大锤）外，其他演员比如刘循子墨、孔连顺都俘获了一批自己的粉丝，成为商业院线大片亲睐的演员角色。

而且，基于《万万没想到》的成功经验，万合天宜也开始衍生出其他的品牌——《报告老板》、《高科技少女喵》和《学姐知道》。而优酷作为联合出品方，除了享受《万万没想到》、《报告老板》独播带来的巨大流量，同时享受着优质内容在版权上的分成。

作为出品方和播放平台，优酷在《万万没想到》的制、播过程中，前期有着2-3人的监制团队，联合进行内容创作，随时与《万万没想到》的编剧进行沟通。而在项目上线，优酷几十人的宣发团队开始配合进行宣传。药军谈到，“在上线推的时候，数据的反馈是实时，会精确到小时，有时甚至是分钟。推的时候会准备不同的标题和截图，这个推一个小时看，如果效果不好马上换。这样就会知道哪个点是观众更感兴趣的”。在一集播出后，优酷会将后台数据反馈给万合天宜团队。数据能够反映用户喜欢哪个点，下次再来一个类似的；哪个播放点是用户不愿意拖，哪个地方愿意拖，而会拖拽的肯定是尿点，表示用户不喜欢，下次就不出这个梗。同时，播放人群位于哪个地方，观看用户中男女比例是多少。在这些数据上，优酷与万合天宜的沟通是极其密切的。

当然，万合天宜团队也会在其他平台去收集用户反馈，比如最开始内部试片会，以及从A站B站去收集用户的弹幕评论。

现在，凭借网络短剧崛起后，优酷和万合天宜团队正在围绕《万万没想到》这个IP筹备院线电影。在药军看来，如果纯从播放量的角度来考虑，可能是做得越短越有促进。但考虑到未来的电影，第二季《万万没想到》开始在时长上进行调整，调整到10分钟长的故事，为之后90分钟的大电影进行铺垫。明年1月份，优酷还会上线一个更长的《万万没想到》贺岁版的微电影，可能是一个20分钟左右的故事。在核上，它更像一个电影，优酷和万合天宜在逐渐做这样的变化和尝试，希望把《万万没想到》整体做为一个内容品牌，让它的外延的属性会更加丰富。